聚焦青年消费群体，解码中医养生新趋势——山东理工大学“本草新绎”实践团开展实地调研

7月17日至8月17日，山东理工大学“本草新绎”实践团以“青年群体的中医养生消费动机识别与市场潜力挖掘”为主题，深入山东省邹城市后八里沟村鑫琦中医康养院等中医行业一线阵地，了解中医养生行业的最新发展动态，并与行业专家进行深度访谈，完善调查问卷。随后，实践团成员奔赴济南、济宁、淄博、青岛、德州等地区开展问卷调查。团队通过线上线下相结合的问卷调查法收集数据，整合问卷调查、深度访谈、实地考察等资源，探秘传统中医在年轻群体中的创新转化之路。
在鑫琦中医康养院，实践团了解到鑫琦中医康养院是后八里沟村建设的高端医养综合体，深度融合中医智慧与现代康养服务，依托千年中医辨证施养，融合现代检测与身心课程，提供慢病管理、节气养生、女性调理等个性化方案。针灸、药膳、冥想、太极并举，环境清雅，旨在调和阴阳、唤醒自愈，提供个性化健康方案，打造远离喧嚣的康养港湾。
实践团参观鑫琦中医康养院
依托调研所获资料，实践团将深入剖析青年群体对中医养生认知现状、服务了解情况、消费渠道及消费意愿，识别影响其消费意愿的内外部因素，为中医养生行业在青年群体市场中的发展提供有针对性的建议。实践团将进一步构建精准的青年中医养生用户画像，细分不同群体特征，为中医养生馆制定差异化服务策略提供数据支撑，弥补当前针对青年群体研究的不足。同时，探索在“健康中国”战略背景下，通过融合AI技术等现代科技和文化推广相结合的方式，促进中医养生理念的普及与年轻化发展，推动中医养生行业实现精准供给与可持续发展，促进中医文化在青年群体中的传播与认同，为中医药相关部门提供数据支持，推动中医药产业的可持续发展。